MEDICAMENTOS DE VENDA LIVRE

Dispensação e Custos

O paciente pode acessar livremente medicamentos de venda livre, sem a obrigação de apresentar qualquer tipo de receita médica. Na verdade, o paciente pode ter acesso e tomar conhecimento da existência de tais medicamentos não apenas graças à interação direta e ao conselho do farmacêutico., mas também através da publicidade, que é permitida para esta categoria de medicamentos (ao contrário do que acontece com os medicamentos POP - sem receita).
Além de serem anunciados, os OTCs podem ser expostos em áreas de livre acesso do cliente, bem como no próprio balcão da farmácia (daí o nome de “medicamentos de venda livre”).
Além disso, os medicamentos OTC podem ser vendidos não só nas farmácias, mas também nas parafarmácias e nas chamadas “esquinas da saúde”, hoje muito procuradas nos supermercados de grande distribuição. O marketing também é permitido por meio de sites de farmácias autorizadas.
Do ponto de vista da classificação dos medicamentos, efectuada com base no regime de fornecimento e reembolso, os medicamentos de venda livre pertencem à gama C-bis (subclasse da gama C); portanto, seu custo é integralmente arcado pelo cidadão e não é reembolsável pelo Sistema Único de Saúde (SSN), exceto em alguns casos raros previstos na legislação em vigor.
O preço de venda dos medicamentos de venda livre pode ser fixado pela farmácia, pela parafarmácia ou pelo ponto de venda que fornece o produto que, em plena autonomia e se o considerar necessário, pode também aplicar descontos de valores diversos.

Publicidade de medicamentos sem receita

Conforme mencionado, os medicamentos de venda livre podem ser anunciados por diversos meios (rádio, televisão, jornais, internet, etc.). No entanto, como se trata sempre e em qualquer caso de drogas, a publicidade que se realiza deve respeitar determinados parâmetros.
A este respeito, foi editado um decreto-lei específico, cuja função é justamente regulamentar todas as formas de comunicação que têm por objeto os medicamentos e os seus destinatários.
O decreto declara que:

Os medicamentos sem receita são identificados como os únicos que podem ser anunciados ao público;

Antes da divulgação de propaganda de qualquer medicamento sem prescrição, esta deve ser submetida à atenção e análise de comissão especial de especialistas, criada no âmbito do Ministério da Saúde.

Além disso, o decreto prevê que a propaganda de medicamentos de venda livre, para ser aprovada, deve obedecer aos seguintes pontos:

A natureza publicitária da mensagem deve ser explícita;

A publicidade deve favorecer o uso racional do medicamento, não deve ser enganosa e deve representá-lo objetivamente;

Deve ser informado o nome do medicamento sem prescrição, bem como o princípio ativo nele contido;

A publicidade deve convidar explicitamente o paciente a ler todas as informações da embalagem ou do folheto informativo;

Não devemos fazer parecer supérfluo recorrer a conselhos médicos;

A publicidade não deve, de forma alguma, levar a pensar que o medicamento de venda livre não tem efeitos colaterais, que a não ingestão pode alterar o estado de saúde ou que sua ingestão pode, por outro lado, melhorá-lo;

Não deve haver comparações entre medicamentos;

A mensagem publicitária não deve ser dirigida principalmente às crianças;

Não há absolutamente nenhuma maneira de usar representações visuais das alterações do corpo humano causadas por doenças.

Por fim, o decreto também proíbe a assimilação do medicamento a cosméticos, alimentos ou produtos de consumo, bem como proíbe que a mensagem publicitária de medicamentos de venda livre seja transmitida por meio de depoimentos, como profissionais de saúde, médicos, especialistas, entre outros. pessoas conhecidas do público.