A revista do Grupo Mondadori responde às necessidades de seus leitores com muitas iniciativas editoriais e online
Segrate, 24 de abril de 2020 - Mulher moderna, sempre ouvindo os seus leitores, num momento tão particular responde às suas necessidades com inúmeras iniciativas editoriais e online. Entre estes, o inquérito sobre os hábitos e sentimentos da população no período de bloqueio: numa semana quase 2.000 pessoas responderam ao questionário lançado pela revista Grupo Mondadori, dirigida por Annalisa Monfreda, trazendo sentimentos e preocupações aos quais Mulher moderna quer ouvir propondo uma série de atividades para estar ainda mais perto de leitores e usuários (no Painel Mondadori 915 entrevistas com uma amostra representativa da população da web; nas mídias online e sociais 848 entrevistas).
Uma das evidências mais relevantes é que o planejamento e o planejamento do futuro foram colocados em espera: a incerteza fez com que 6 em cada 10 italianos olhassem com preocupação para o futuro do trabalho e da economia. Mulher moderna responde a esses medos com uma "investigação em série intitulada Boas ideias para recomeçar com o objetivo de mapear todos os setores da micro e pequena empresa e montar um quebra-cabeça de boas práticas para inspirar. Somam-se a isso as entrevistas direcionadas com especialistas do mundo do trabalho e a resposta oportuna a todas as solicitações que chegam ao balcão do histórico. Do seu lado. “É um momento em que a nossa alma como revista prática deve estar a serviço do medo e da desorientação dos leitores”, explica a realizadora Annalisa Monfreda. «Eles nos pedem soluções concretas e inspirações praticáveis. E devemos ser capazes de variar cada número para interpretar as necessidades daquele momento específico ».
Dentre os dados que emergiram da pesquisa, constatou-se também que para 52% dos entrevistados, o tempo dedicado às relações pessoais tanto em casa quanto via telefone, chat e videochamada, para tentar romper as distâncias geográficas que não podem ser superado fisicamente. Por causa disso Mulher moderna por meio da hashtag #lenostrevitesospese, ela conta histórias de vida interrompidas pelo coronavírus: as professoras que dão aula ao telefone, as crianças que se formam no Zoom, os alunos fora que ligam para os avós, os caixas dos supermercados que sorriem as costas as máscaras.
Outro aspecto interessante é que os cuidados pessoais, tanto no campo da beleza quanto no da atividade física, aumentaram principalmente para as mulheres jovens (18 - 34 anos) .A equipe editorial da revista falou sobre esse assunto diretamente em sua conta do Instagram com a Esteticista Cínica, alcançando 11.000 visualizações. Além disso, a DM Beauty, por meio de três conexões ao vivo com o professor Antonino di Pietro, um dermatologista plástico, respondeu às perguntas dos usuários sobre os temas BodyCare, HairCare e SkinCare e lançou o desafio #StayCoolStayHome, um compromisso diário para cuidar de si mesmo. Todas as segundas-feiras é proposto um desafio com o calendário de reuniões e de terça a domingo um post por dia com dicas para se sentir na moda até em casa.
Prosseguem também os treinos online da Corri Con Noi, iniciativa dedicada às mulheres que querem começar a correr, às que já o fazem e querem melhorar e às corredores experientes que desejam partilhar a sua paixão e a sua experiência: tudo claro. ” dentro de casa.
Outro aspecto importante é o estado de espírito com que se depara esta emergência: 38% da amostra sofre alterações contínuas de humor, principalmente mulheres (44%), mas ainda mais jovens entre 18 e 34 anos (49%). Por causa disso Mulher moderna buscou novas formas de criar proximidade: conversas diretas diárias no Instagram sobre as dificuldades psicológicas causadas pela carga de trabalho feminina e pelo smartworking. Ou ainda a história dos bastidores da revista, com dicas de editores especialistas em beleza, smartworking, crianças e culinária, até a opinião das bancas que vendem a revista. Tudo coletado sob a hashtag #Donnamodernarestaconme. Há também uma frase de chamariz destinada a leitores que podem explicar como Mulher moderna ele está fazendo companhia a eles, por exemplo, por meio de uma receita ou de uma inspiração. Finalmente, com o projeto Mais inteligente todos os dias Poderá descobrir uma nova ferramenta útil para continuar a cultivar as suas paixões e a acompanhar o mundo exterior, bem como para ter uma vida social, ocupar as suas horas livres de uma forma interessante e manter a forma.
Mulher moderna, a primeira rede feminina, é um ecossistema que, por meio da revista, web e canais sociais, abrange uma audiência digital de 12 milhões de usuários únicos por mês (Fonte: Comscore fevereiro 2020) e atinge um público de 1,4 milhão de leitores (fonte: Audipress 03/2019) além de mais de 2 milhões de bases de fãs nas redes sociais.
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